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一(yi)、 廣告主——沒有廣告(gao)主，廣告(gao)就不成立。對于一條TVC廣(guang)(guang)告(gao)而言(yan)，廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)需要明確自(zi)己的需求、了解自(zi)己產品的優劣勢(shi)。否則，再專業的策劃、再好的創意(yi)文案、再牛的導(dao)演團隊都等于零(ling)。對于廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)，在拍攝(she)企業的TVC廣(guang)(guang)告(gao)之前應該要了解以下幾點(dian)：
1、你的目標受眾是什么?
目(mu)標(biao)受眾是廣(guang)告片拍攝時(shi)要(yao)考慮的首(shou)要(yao)因素。你必須清楚你的聽(ting)眾人群。如(ru)果你想(xiang)獲得更好的(de)溝通效(xiao)果，你必(bi)須設置你的(de)目標受眾。
2、你的產(chan)品是(shi)什么(me)?
你必須(xu)足(zu)夠了解你(ni)的產(chan)品。清晰產(chan)品的市場(chang)定(ding)位(wei)，明確主流(liu)消(xiao)費(fei)人群，熟知產(chan)品在競品中的優劣勢，以及競品公司(si)的營(ying)銷策略及商業推廣(guang)計劃等。
3、你的承諾是(shi)什么?
廣告(gao)片(pian)的理念(nian)是基(ji)于對消(xiao)費者的承諾，這是對消(xiao)費者訴求的回應。TCV廣告片通常著重于激勵的訴求，你(ni)(ni)需要找(zhao)到一(yi)個可以讓你(ni)(ni)的產品銷售激勵的原因，也就(jiu)是消費者購買的理由。
4、你的目標是什么?
你需要設定一個目標，更多的重點放在企(qi)業宣傳TVC廣告(gao)片(pian)的(de)(de)目(mu)標上，無論是長期(qi)的(de)(de)還是短期(qi)的(de)(de)，你(ni)可以有很(hen)多實(shi)際(ji)的(de)(de)方(fang)法來確定你(ni)的(de)(de)目(mu)標。比如：提升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)名度(du)和(he)美譽度(du)，改變觀眾(zhong)對產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)認知(zhi)，減少同(tong)行(xing)競(jing)爭，尋找(zhao)新用戶(hu)以及(ji)重新定位(wei)你(ni)的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)，改善(shan)銷(xiao)售等等。
5、TVC廣告片(pian)的(de)預算是(shi)多少?
在當今社會的(de)市(shi)場競爭(zheng)中，一條優秀的(de)企業TVC廣告(gao)片(pian)是必不(bu)可少的(de)，有(you)利(li)于企業在(zai)市場營銷中占據有(you)利(li)地位，提升企業的品牌(pai)價值(zhi)。所(suo)以，在(zai)TVC廣告片(pian)的制作而言，一(yi)分(fen)錢一分(fen)貨。如果你對TVC廣告有期望和要求，就(jiu)請(qing)不(bu)要吝嗇制作(zuo)上的費用。
二、影視制作(zuo)公司：
承接TVC廣告(gao)制(zhi)作的絕(jue)大(da)多數都是(shi)影視(shi)公司(si)或(huo)廣告(gao)公司(si)，無論是(shi)大(da)公司(si)還(huan)是(shi)小團隊，在創(chuang)(chuang)意和策略(lve)上都需要(yao)體現自(zi)己的專業，要(yao)做一條好的創(chuang)(chuang)意，能讓人(ren)喝彩的TVC廣告(gao)需要(yao)創(chuang)(chuang)意策劃人(ren)員了解以下幾(ji)點：
1?接觸(chu)和(he)了(le)解企業、產品的背景及相關(guan)的信息,并和(he)企業進(jin)行(xing)初步的合作溝通,然后簽訂(ding)創意協議。對(dui)客戶的產品進(jin)行(xing)產品定位、市場分析、競爭對(dui)手分析以及策(ce)略推廣等進(jin)行(xing)深(shen)入了(le)解和(he)調查。
2?一部優秀的(de)TVC廣(guang)告片(pian)必(bi)定有(you)一個新穎(ying)創(chuang)新的(de)創(chuang)意策(ce)劃，這(zhe)樣(yang)拍出來(lai)的(de)TVC廣(guang)告片(pian)才創(chuang)意和好的(de)宣傳效果。TVC廣(guang)告片(pian)拍攝不僅要(yao)注(zhu)重藝術的(de)創(chuang)意表達，更要(yao)具(ju)有(you)實際的(de)營銷商業價值。
3?TVC廣(guang)告片的(de)策劃(hua)必須(xu)要對(dui)消費(fei)者(zhe)進行深度(du)洞察，把握(wo)市(shi)場大勢，把握(wo)消費(fei)者(zhe)動(dong)態、把握(wo)競爭對(dui)手策略，能通過蛛絲馬跡敏(min)銳的(de)發覺市(shi)場局勢。TVC廣(guang)告片需(xu)要簡短(duan)的(de)時間用精確(que)的(de)文字傳遞(di)出品牌有效的(de)信息，賦(fu)予廣(guang)告情(qing)感“張力”，在無形的(de)宣傳中與(yu)受眾群體的(de)情(qing)緒(xu)產生共(gong)鳴。
4?根(gen)據TVC廣告片拍攝前(qian)期的創意(yi)策劃進行文案的編(bian)寫(xie)，進行一(yi)系列腳本的修改和(he)提案，等待客戶的審核(he)確認。
三、攝制團隊
1?清晰的TVC廣(guang)告拍(pai)攝流程(cheng)。成熟的(de)影視制(zhi)作公司(si)都(dou)有(you)專屬于(yu)自己的(de)一套項(xiang)目(mu)(mu)制(zhi)作流程，可(ke)以合理的(de)規劃(hua)出(chu)每個項(xiang)目(mu)(mu)環(huan)節節點，并交由專業的(de)人員來負責(ze)，做到讓客(ke)戶(hu)省(sheng)心、放(fang)心、安(an)心。
2、專業(ye)的(de)拍(pai)攝團隊(dui)
專業(ye)資(zi)深的廣告導演是決定TVC廣告的(de)關鍵。為了控制成(cheng)本(ben)獲取最大(da)利(li)潤(run)，普通的(de)廣告公司會(hui)(hui)選擇獨立的(de)廣告導演合作，4A公司通常會(hui)(hui)選擇資源豐富的(de)制片來進行合作。【菲(fei)力克影視】自有團隊(dui)-策劃、導演、攝(she)影師、美術(shu)指(zhi)導和后期制作人員(yuan)，可以很好的把控項(xiang)目的影片(pian)時間節點和(he)影片(pian)質量。
TVC廣告導演(yan)既要(yao)有對美(mei)(mei)的欣(xin)賞和感(gan)知(zhi)能力(li)，又要(yao)有對攝(she)制(zhi)環(huan)節中各個關節都要(yao)了如指掌。不僅要(yao)努力(li)提升自己，具有藝術細(xi)胞(bao)的同時又要(yao)對攝(she)影、燈光、美(mei)(mei)工等等所(suo)有制(zhi)作環(huan)節無一不通，只有這樣才能夠有效(xiao)協調并指揮攝(she)制(zhi)進程。這是(shi)導演(yan)領(ling)導能力(li)和協調能力(li)的雙(shuang)重體(ti)現。
